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跨國CEO親授,全職必學的職場業務力 去看看
牽猴子整合行銷總監 王師

群眾募資:市場前測x社群擴散x方案設計

1時24分 1259
NT$ 1490 NT$ 2480
大 師 介 紹
牽猴子整合行銷總監
王師
  • 台灣電影群募之王:操盤13次群募,全部完勝超標
  • 電影《返校》票房破億幕後行銷推手
  • 《看見台灣》《出發》《美力台灣3D》《十二夜2》行銷推手,台灣群募次數最高的人
  • 募資計畫達標率250%,號召2萬人參與

不管是創下台灣紀錄片影史2.2億票房的《看見台灣》,還是《翻滾吧!阿信》、《刺客聶隱娘》、《老鷹想飛》、《十二夜2》,以及近期紀錄極地超馬選手陳彥博比賽過程的《出發》……,這一部部叫好又叫座的電影,幕後最大推手都是牽猴子整合行銷總監王師。

他透過群眾募資行銷的電影主題類型,從環保、運動、土地、流浪狗、宗教、藝術……,每一檔TA各不相同,而且多是消費者眼中「偏冷」的紀錄片類型,但都在他手中轉化為網路討論度高且兼顧票房的熱門作品。若以「主題差異性」、「群募行銷次數」兩大指標定位王師,稱他為「台灣電影群募之王」,一點也不為過。

投身電影行銷15年的他,2011年與知名監製李烈、跨界文創企業家馬天宗創辦了牽猴子整合行銷,是台灣電影產業行銷國片最多的公司,王師更被導演楊力州稱讚是「紀錄片發行第一人」。

台灣大學工商管理系畢業的王師,曾短暫在聯合利華、誠品工作,直到接觸了金馬影展,才發現自己的真愛是電影,後來加入獨立片商騰達國際娛樂。創立牽猴子後,聚焦在國片發行,7年來為60部電影做行銷,涵蓋紀錄片、商業片等領域。

►深度解讀:操盤13次電影群募完勝超標的秘密

課 程 介 紹

群眾募資(crowdfunding)意指透過群眾的力量來集結資金。

但為什麼大大小小的品牌都在做群眾募資?群募就只是募得資金嗎?

其實群眾募資不只是獲得資金,更重要的是品牌行銷 x 聚集粉絲 x 接觸市場;藉由群募,除了達到宣傳的效果外,品牌還能獲得群眾的信任與認同,未來更有機會能進一步經營粉絲、創造鐵粉經濟。

MasterCheers請到「全台操作影視類群眾募資最有經驗」的牽猴子整合行銷總監王師,分享他如何用群眾募資行銷十多部電影、而且每檔都成功達標,不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。

2013年創下全台2.2億票房的紀錄片《看見台灣》,就是台灣第一部運用群眾募資來行銷的電影,不但成為台灣紀錄片影史冠軍,比起砸重金宣傳的好萊塢大片更是毫不遜色。包括《看見台灣》在內的台灣紀錄片票房前十名,就有一半出自牽猴子整合行銷公司所發行。

不像一般商業電影擁有較多行銷及發行資源,對紀錄片來說,群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金,更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。《看見台灣》之後,牽猴子十多部叫好又叫座的紀錄片《行者》、《灣生回家》、《出發》等,都是透過群眾募資來創造議題、獲取資源。

所以,誰說群眾募資跟行銷沒關係?就看你懂不懂得運用!

【適合對象】

● 沒行銷資源的小公司
● 想要創新行銷方式的大公司
● 有好產品/好理想、想讓更多人知道的新創團隊
● 每一位想學習新興行銷法的行銷人

【課程亮點】

~謹以此課程獻給廣大的苦命行銷人~

訴求與重點

● 行銷人為何要懂群眾募資?

● 你的產品適合群眾募資嗎?

● 你想用群眾募資解決什麼問題?

● 如何引流或被看見?

● 如何讓你的TA產生共鳴?

● 如何設計有效的回饋方案?

● 給行銷人的真心話

【精選學習方案】

MasterCheers王師 MasterCheers王師

課 程 章 節
01

群眾募資的商品爆賣心法:市場前測×社群擴散×方案設計

投身電影行銷長達15年,目前擔任牽猴子整合行銷總監的王師,將在這一系列課程中,聚焦市場前測、社群擴散及方案設計領域,分享如何利用群眾募資行銷電影,更不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。

02

行銷人為何要懂群眾募資?

群眾募資對於行銷人的重要性可以從許多面相來探討,此篇將從群眾募資最早的表現形式,到現今網路時代具有的資訊、經濟等層面,做一個全方位的介紹,帶領學員了解何謂群眾募資。

03

你的產品適合群眾募資嗎?

該如何知道自己的產品適不適合利用群眾募資?除了要有清楚的目標族群外,還有哪些主要判斷依據呢?

04

你想用群眾募資解決什麼問題?

避免遇上決策盲點,讓群眾來參與制定你的行銷策略!此篇將告訴你可以怎麼好好利用群眾募資來解決問題。

05

群眾募資如何引流、被看見?

「懂得行銷,你的群眾募資專案才會被看見,才會成功。」藉由紀錄片的「參與式行銷」手法、蘋果賈伯斯的「互動式行銷」模式,教你如何引發連鎖效應,讓你的群眾募資被徹底看見!

06

【Case study】《看見台灣》:台灣第一支群募電影

公開台灣第一支群募電影《看見台灣》的完整群募過程,了解其擬定策略方式、回饋方案及成效,是如何翻覆大家既有的傳統模式。

07

找到TA共鳴點

當你的產品找不到TA共鳴點,是否一切將前功盡棄?讓我們一起來聊聊如何從產品前期研究、議題切入點及社群擴散力的建立,成功找到大家的共鳴點!

08

怎麼訂募資目標?

「懂得設定合適目標,募資超標不是夢。」只要務實設定目標,並充分了解市場價格,設定募資目標一次上手!

09

數據監看與分析的重要性

輕小說賣得好,但適不適合改編成電影呢?本章節王師將帶著大家認識如何透過「數據」提供,在行銷資源上做有效調整及精準投放,並引起目標群眾的廣大迴響。

10

【Case study】《出發》:近三年票房最高紀錄片

「增加互動性,提高群眾募資效益!」什麼是互動性行銷?王師向你一一介紹近三年來票房最高紀錄片《出發》的行銷策略!

11

怎麼設計回饋方案?

你真的了解客戶喜歡或在乎些什麼嗎?只要精準針對需求、了解tone點,再來設計專屬的回饋方案,讓你的群募專案從頭到尾都完美!

12

群募達標後的行動

達標之後,重要工作才真正開始!教你如何持續跟支持者溝通,以及讓線上線下活動能相互配合,創造更多對話的可能性!

13

【Case study】《十二夜2》:募到最多製作資金的紀錄片

從《十二夜2》的策略手法,了解如何透過長期的努力及公眾的信任,成為募到最多製作資金的紀錄片。

14

給行銷人的真心話

如何在AI時代當一個不被淘汰的行銷人?投身電影行銷長達15年的王師給你3大忠告!

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