數位內容行銷：文案+企劃+社群，全方位黏住滑世代眼球
從事媒體工作33年的天下雜誌社長吳迎春，美國加州柏克萊大學亞洲研究所碩士，涉獵科技、醫療、政治經濟學和國家競爭力等多個範疇。
曾任天下雜誌總編輯，在她帶領之下，天下雜誌榮獲數十座國內外大獎肯定，包括國際級的亞洲卓越新聞獎、亞洲出版大獎，以及國內新聞專業的金鼎獎、吳舜文新聞獎、卓越新聞獎、數位金鼎獎等。她同時也是「國際女性媒體基金會」、「世界女性記者與作家協會」及「國際記者協會」成員。1996及1997年獲得最佳紀錄片社會服務獎及錄影帶金獎。
身為華人世界最有影響力的媒體，天下雜誌集團37年堅持提供優質內容，即使近年面臨數位浪潮的衝擊，人們的閱讀習慣從紙本轉移到手機或電腦，天下雜誌集團始終相信讀者對於優質內容的渴望，因此決定改造組織，從平面走向數位，並在2017年成功開啟數位內容付費閱讀模式，可說是「數位轉型」的典範企業之一。
事實上，內容傳播的影響力，早已不再專屬於媒體，而是人人皆可擁有。然而，之於提供產品或服務的企業，如何以精準吸睛的內容及文案，與消費者溝通、傳達訊息？如何運用內容打造品牌風格？之於經營自媒體的個人，又該以什麼樣的內容與粉絲溝通、展現自我特色？該如何創造聲量、深入人心？
在這一系列課程中，將由天下雜誌社長吳迎春領軍，與天下雜誌數位內容營運長鄭淑儀、Cheers雜誌總編輯盧智芳、康健雜誌總經理梁曉華等人一起分享，不僅從數位內容策展的企劃統籌、製作執行到行銷推廣，也包括文案溝通、風格塑造、多媒材應用、社群串聯，不只追求優質內容，也要讓更多人看見，創造影響力！
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天下數位轉型走了好久，驚異奇航式的發現與苦惱，每天都在我們身邊上演。 隔段距離回首一望，哇！我們已經走了好遠... 延伸閱讀：【天下雜誌數位轉型報告】 |
【學員獨享精華講義】
- 想創造網友黏著度？
為什麼使用者不在網頁上停久一點，甚至分享、留資料？不斷發一篇篇不相干的內容，已經很難吸引使用者，你該做的是用「一組」故事來「打群架」，這就是為什麼你要搞懂「數位內容策展」，用創新的數位形式及媒介說故事，發揮議題及品牌影響力。
- 想寫出吸睛文案？
怎樣的標題才能讓網友留下深刻印象？為何別人的文案總能打動人心，自己的文案卻是不痛不癢？如果沒有確實掌握「3種感覺」，並且念茲在茲，可能就無法與使用者深入溝通，更別說激發接下來的行動！
- 想企劃好懂的架構？
明明內容、素材很多，要文字有文字、要影音有影音，全擺上網站，卻雜亂無章，讓人不知從何點選？使用「五一法則」來檢視你的網頁，不僅可以化繁為簡，還能用「對的內容」吸引「對的人」。
- 想用社群創造流量及銷售？
透過數據分析來了解網友偏好，然後提供符合需求的產品及服務，就是社群經營？這樣可能只做一半！你該深入了解的，或許不是數字，而是這群網友真真實實的痛點與渴望，更別忘了建立彼此的信任關係，才能讓網友pick you up！
【適合對象】
行銷企劃、公關人員
想了解「內容行銷」的人
想善用「社群串聯」的人
媒體從業人員
大眾傳播科系師生
【課程學習地圖】
數位內容策展：引爆用戶新體驗
在數位時代裡，「內容」是注意力經濟的主角，如何巧妙地整合運用多媒體內容，創造好的互動經驗，是贏得用戶信任和黏著度的關鍵。
企劃統籌：內容策展的10個關鍵流程
說一個好故事就是在做一個好的內容行銷。整個「說故事」過程中，從需求溝通到內容生成、設計、工程到上架，如何掌控流程、統合資源，最後讓好故事徹底發酵？
製作執行：組織設計與溝通無礙的祕密
不管是內部還是外部團隊，首先成員一定要懂得「換位思考」。這看起來似乎理應是大家都知道的事，做起來卻未必容易，而且會影響到內容策展的切入角度以及說故事方式。
文案溝通：3種感覺一句入魂
「誰在看你的文案？他們看了有什麼好處？」每天為文案想破頭的你，請切記：文案不是寫給自己看，也不是寫給老闆看，而是寫給你的目標用戶！
精采內容怎麼做？五一原則讓網友5秒愛上你
明明素材很多，要文字有文字、要影音有影音，網友卻不知從何點起？使用「五一原則」做網頁體檢，讓你既可化繁為簡，還能用「對的內容」吸引「對的人」。
引爆影響力：化繁為簡，黏住用戶手指
以天下雜誌的經典案例「農地上的世界冠軍」，更具體地說明內容策展。這個數位專輯曾獲亞洲出版協會新聞報導創新獎首獎、金鼎獎最佳數位內容獎，透過資料爬梳及創新設計，成功傳遞對用戶的價值，創造影響力！
引爆注意力：互動遊戲，直搗新世代內心小劇場
互動有兩種，一種是形式上的，一種是心理上的。若想創造互動、進而創造聲量，了解用戶需求之外，也可透過有趣設計，讓用戶與內容之間產生更密切的關係。
引爆社群力：虛實整合，串聯內容與服務
透過數據分析來掌握網友偏好，提供產品及服務，就是社群經營？這樣可能只做一半！真正該深入了解的，或許不是線上的數字，而是線下的痛點與渴望，才能讓網友pick you up！
自我升級：面對挑戰的2大能力
數位內容策展，最重要的其實不是專業能力，那什麼才是最重要的？如何讓自己的能力擴大延展、足以適應各種挑戰？
