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名 人 推 薦
Cheers雜誌社長
劉鳳珍

「文創商機:從產品到風格營造的16堂創業課」推薦文

2009年,天下雜誌出版部推出《掌生榖粒:來自土地的呼喚》,這本書是昀儀自己寫的創業故事。過去,我們鮮少直接以一個品牌或企業當作書名,但這本書,不僅以「掌生榖粒」四個字為名,書封的題字還大咧咧地直接以它LOGO的招牌毛筆字呈現。

當時我還不認識昀儀,就出版與行銷資源來看,我覺得她可以得到社方這麼大的支持,實在厲害。後來才得知,是她的產品理念打動了我們。支持她,也等於支持了台灣農業可以有不一樣的風貌。

2006年,她離開了多年的房地產、國際精品行銷工作,和先生一起創立了掌生榖粒,用她最擅長的行銷,重新定義台灣農業的價值。他們以「農業的出版社」出發,透過文字把生產者的動人故事、勞作身影一篇篇記錄、傳承下來,並以國際級的包裝設計,讓台灣米呈現不同風貌,從日常消耗品,變成禮物、變成更有生命力、更被人們珍惜的食物。

當台灣逐漸朝生活者大國邁進,文創商機成為許多人嚮往的生活型態與商業模式,昀儀與她的先生阿德,可說是這個領域的開拓者。巧合的是,去年當我向昀儀提出想要製作MasterCheers時,正好也是她著手整理自2009年以來的創業心得。如果說之前那本書是前半章,在歷經近十年的成熟期後,她有更多迫不及待的想法,想整理出來給大家參考,於是,這門名為「創業」的課程於焉誕生。

昀儀是一個非常感性的人,在分享過去種種時,有多次見她眼眶泛淚,讀者在課程影片中,會有多次機會可以看到。她也很堅持,不管是團購、契作、進大賣場,只要是會違背讓農夫獲利和品牌初衷的事情,她寧可不做。所以你會在課程中,看她坦白分享她在大通路學到的三門課;還有一間大企業訂單,讓她在隔年上了一堂價值千萬的財務震撼課。這些,她全部都公開出來,因為她希望其他創業者都可以從她的經驗中,得到力量、避開錯誤。

當然對於台灣文創商機未來走向,她也真切地分享她的觀察,並帶大家到台中霧峰農會酒莊實地講解。當天,藉拍攝她的課程之便,我們也在這個酒莊,享受了一個工作兼享樂的下午。

不管你是想要在文創商機中尋找商機、或是已擁有自己的事業,昀儀的這門創業課,很真誠、也很動人。